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10 Consejos para mejorar tus campañas de SEM

El SEM o Search Engine Marqueting, que consiste básicamente en el marketing de buscadores, es el complemento ideal del SEO porque ayuda a conseguir resultados inmediatos sin trabajo previo, no obstante, para obtener el máximo rendimiento de los programas de pago es necesario tomarse un tiempo para programar las campañas y analizar sus resultados en consecuencia.

Al hablar de SEM, tenemos que hablar ineludiblemente de Google Adwords, el programa publicitario de Google y esto es así porque Google concentra más del 80% de tráfico en la red y por tanto, la plataforma de usuarios disponibles para convertirse en clientes potenciales es mucho más alta que cualquier otro programa y por eso casi todo el mundo lo usa, no obstante, no se trata ni de lejos de la única opción disponible en el mercado y próximamente trataremos largo y tendido ese tema sobre las ventajas e inconvenientes de cada uno.

Los consejos que vamos a proporcionar a continuación están destinados a mejorar tus campañas de SEM tanto en Adwords como cualquier otro sistema de marketing en buscadores para conseguir el mejor rendimiento a tu inversión, veamos en qué consisten.

Consejos para mejorar tus campañas de SEM en Adwords y otros programas

Enumera y nomina correctamente las campañas

Si utilizas programas como Adsense, enumerar y nominar campañas de Adwords o cualquier otro programa no debería suponer un problema, pues se gestiona de manera similar a los bloques de anuncios, no obstante, procura que los nombres sean claros y concisos para distinguir las campañas a simple vista y no perder tiempo en el proceso, porque lo normal es que tengamos varias campañas activas al mismo tiempo.

Haz uso y abuso de la localización geográfica

Casi todos los programas de SEM disponen de una función de localización geográfica que ineludiblemente tienes que usar y abusar de ella en consecuencia para obtener tráfico segmentado acorde a tus intereses. Si por ejemplo, tienes una tienda online, selecciona la ubicación donde se distribuyen tus productos, o si tienes una web monetizada con programas CPC como Adense, igualmente puedes emplear la localización geográfica para obtener tráfico de los países mejor pagados por el programa.

Usar varios grupos de anuncios en cada campaña

Hacer esto siempre nos aportará mejores resultados en cualquier campaña de SEM, porque para conseguir el mejor rendimiento de los anuncios es necesario que coincida lo más posible con los términos de búsqueda y al introducir palabras claves asociadas, incrementamos el porcentaje de concordancia obteniendo mejores resultados.

Utiliza el planificador de palabras clave

Esto no es sólo aplicable a las campañas de Adwords, pues el planificador de palabras clave es una herramienta muy potente y gratuita que podemos emplear para afinar la concordancia de los términos de búsqueda en nuestros anuncios de cualquier campaña SEM.

Implementa los resultados de Google Trends

Complementando el punto anterior, para un mejor resultado en nuestras campañas de SEM podemos implementar los resultados de Google Trends con los del planificador de palabras clave para una mejor concordancia, pues con esta segunda herramienta que también es gratuita podemos evaluar además la evolución de los términos de búsqueda consultados y su incremento y disminución en el tiempo respecto al año 2004.

Parar o borrar las palabras clave con peor CTR

El CTR bajo de las palabras clave que componen una campaña SEM disminuyen el valor de la misma, por eso cuando se detecte que alguna no está funcionando como se esperaba, lo más sensato es eliminarla para evitar que la campaña se devalúe y los ratios bajen, no obstante, esta no es siempre la mejor opción en aquellas campañas que se ciñen por ciclos temporales o en aquellas otras que se precisen un mayor recuento estadístico resultando más factible su paralización, por lo que deberemos elegir en consecuencia ineludiblemente alguna de estas dos opciones.

Crear varios anuncios por cada grupo

Teniendo en cuenta que la diversificación es un aspecto prioritario para obtener un mejor rendimiento en cualquier campaña de SEM, lo mismo que recomendamos tener varios grupos para la misma campaña , igualmente sugerimos que en cada uno de estos grupos se incluyan varios anuncios con términos relacionados a las palabras clave que deseamos potenciar.

Rotar anuncios

Esta es una de las principales estrategias utilizadas por todos los administradores SEM para diversificar e incrementar el alcance de sus campañas. Esta función viene implementada por defecto en muchos programas además de Adwords y resulta especialmente útil para conocer el alcance exacto de cada campaña por cada término relacionado.

Enfócate en el texto de tus anuncios

El texto de los anuncios en una campaña de SEM no se centra únicamente en las palabras clave, aunque obviamente estas tienen especial relevancia, pero la manera en la que enfocas el texto resulta igualmente relevante a la hora de determinar el éxito de una campaña y su CTR para captar la atención de los visitantes.

Utilizar frases sintéticas llamativas y mensajes que induzcan una llamada de acción son algunas de las claves básicas de un texto atractivo que convierta tus visitas en clientes potenciales o visitantes que hagan clic en tus anuncios.

Estudiar y determinar lo que quieres conseguir en tu campaña

Este punto lo dejamos para el final por ser el más importante de todos, pues antes de que definas tu estrategia SEM, deberás determinar lo que esperas conseguir de ella, ya que no es lo mismo realizar una campaña para vender productos en una tienda online, promocionar productos de afiliados o atraer visitas en páginas monetizadas para que hagan clic, entre otros michos propósitos. Definir cada uno de ellos así como el objetivo a lograr antes de diseñar la campaña, ofrecerá el rendimiento máximo en cada una de ellas con un mejor margen de beneficios.

Esperamos que estos 10 consejos para mejorar tus campañas de SEM te hayan resultado de ayuda y los apliques en consecuencia, aunque recuerda que la mejor garantía de éxito siempre será a prueba de ensayo y error, por lo que la experiencia será siempre tu mejor aliado.

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