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10 Consejos para mejorar el SEO Local

Desde la implementación de Google Pingeon o Google Paloma, el último algoritmo del buscador que se centra en las búsquedas locales, el SEO local está adquiriendo una nueva denominación de origen, pues aunque este cambio a priori sólo funciona en Estados Unidos, conviene estar preparados por si Google lo extiende a otros países, como ha sucedido en ocasiones anteriores. Un ejemplo es nuestra empresa, somos especialistas en diseño web Murcia. Y aunque vendemos nuestros servicios fuera de la comunidad, nuestros clientes generalmente se encuentran en un radio bastante limitado.

El SEO local afecta exclusivamente a determinadas páginas cuya localización geográfica es un parámetro importante en el posicionamiento web, como por ejemplo, las tiendas online, directorios locales, páginas de clasificados etc, que son las que a gran escala se verán afectadas por el cambio de algoritmo Google Paloma si definitivamente se termina implantando fuera de USA, por lo que hoy veremos una serie de consejos prácticos para preparar una página y que no se vea afectada por Google Pingeon.

Consejos para mejorar el SEO local de una web

1. Optimización Onpage en SEO local

Los criterios generales de la optimización onpage no difieren en esencia de los que se aplican normalmente en el SEO general, no obstante, debemos adaptar la terminología para las keywors y anchors principales a la zona donde trabajamos.

Pongamos un ejemplo práctico, si queremos posicionar una clínica dental en Sevilla, debemos aplicar el término geográfico a cada una de las palabras clave que queramos posicionar para reforzarlas ante otros posibles resultados de búsqueda, como implantes dentales en Sevilla, ortodoncia en Sevilla, blanqueamiento dental en Sevilla etc.

Hay que tener en cuenta que cuando un prospecto o cliente potencial busca “blanqueamiento dental”, Google emplea la localización geográfica para saber donde se ubica y mostrarle los mejores resultados adaptados en su zona, por lo que tenemos que indicarle que somos la mejor opción para ofrecer en cada uno de los servicios que ofertemos en nuestro nicho de mercado.

2. Evitar sobreoptimización

Aunque este apartado se encuentra dentro de la optimización onpage, no podemos dejar de reseñarlo porque sobreoptimizar los diferentes términos de búsqueda y palabras clave sigue siendo igual de perjudicial en el SEO local y debemos evitarlo a toda costa, por lo que lo ideal sería combinar palabras claves orientadas a búsquedas locales y generales en el contenido diversificando los anchors en la medida de lo posible.

3. Implementar la localización geográfica en Google Maps

Este punto es una tarea obligada para cualquier negocio local que quiera posicionarse en Google por su zona e integrando una página con Google Maps, es la forma perfecta para señalizar nuestro negocio e indicarle al buscador donde se encuentra. Podemos implementar el mapa de Google en la página de contacto por ejemplo, o en cualquier otro lugar visible de la web.

4. Optimización de urls

Este consejo va especialmente dedicado a los directorios web que almacenan agrupaciones de direcciones por zonas y en este caso, es importante optimizar cada url para cada zona en concreto estableciendo cierta jerarquía entre los sitios agregados.

5. Definir correctamente el NAP (Name Adress Phone)

Este podría considerarse el punto más importante a tener en cuenta para el SEO local, pues esta información de contacto debe estar definida en todo momento por nuestro negocio y estar expuesta de igual manera en cualquier espacio en que nos anunciemos.

6. Utilizar servicios locales

Google pone a nuestra disposición múltiples servicios gratuitos destinados a mejorar la optimización para el posicionamiento web, tales como las herramientas para webmasters, Google Trends, donde podremos averiguar la relevancia de ciertos términos locales y un amplio etcétera que no podemos dejar de tener en cuenta si queremos obtener el máximo rendimiento del buscador.

7. Perfil de Google +

Aunque la cuenta de Google + entraría dentro del apartado de servicios de Google, queremos resaltarlo especialmente porque el buscador otorga especial relevancia a los perfiles actualizados de su red social.

Lo normal en un perfil corporativo es tener la Google Page separada del perfil, pero ambos deben estar vinculados para asociar la localización y facilitarle la identificación al buscador.

8. Alta en directorios locales

En este punto es importante aclarar que darse de alta en directorios locales no tiene nada que ver con apuntarse masivamente a una lista de directorios web sin criterio alguno, un servicio que estuvo muy extendido en el SEO en sus comienzos y que si bien su funcionalidad estuvo siempre en entre dicho, hoy carece absolutamente de valor.

Con darse de alta en directorios locales nos referimos a listados de empresa de tu localidad, cámaras de comercio etc, aunque también podemos (y debemos) incluir en la lista directorios nacionales de autoridad como Yelp, QDQ,Ciao, salir.com etc, que son algunos de los directorios con más autoridad en España, pero puedes ampliar la lista si quieres respetando siempre los criterios de selección.

9. Valoraciones de los usuarios

Las famosas reviews o revisiones de productos y servicios son un parámetro sobre el que Google se basa para influir en los resultados de búsqueda y son muy sencillas de conseguir, pues tan sólo tenemos que solicitarle a nuestros clientes que nos proporcionen una reseña del servicio y dejen su valoración en el apartado indicado.

10. Mostrar la información enriquecida en Schema.org

Schema.org es una plataforma desarrollada para los buscadores principales (Google, Yahoo y Bing) y está enfocada a permitir la introducción de datos de manera más accesible para que resulte amigable para los buscadores y facilitar el procesamiento de datos, pudiendo incluir rich snippets como los rich snippets de Amazon, que vienen incluidos por defecto en algunos plugins de WordPress como el SEO by Yoast, aunque también podemos insertarlos manualmente sino disponemos de ninguna herramienta de automatización.

Pues aquí concluye nuestra selección de 10 consejos prácticos para mejorar el SEO local que influirá muy positivamente en las SERPs incrementando el rendimiento de tu página web o negocio. Tan sólo recuerda, que la constancia es fundamental y no sólo en lo que respecta al SEO local, sino a cualquier trabajo de posicionamiento web y que las redes sociales son el principal punto de difusión y debemos cuidar las valoraciones de los usuarios en cualquier medio, no sólo las que se publiquen en la página oficial.

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