5 Secretos para mejorar el CTR en Adwords

Quizás no lo sabes, pero si usas Adwords necesitas mejorar el CTR.

El CTR (click through rate) es una de las métricas esenciales dentro del mundo del marketing. ¿Por qué? Porque es uno de los ratios que te indicarán si estás ganando dinero. Por esto, mejorar el ctr es esencial.

No te pongas nervioso si nunca has escuchado este término. Hoy no solo vas a aprender lo qué es el CTR, sino que vas a conseguir que tus estadísticas crezcan como la espuma.

Vamos a por ello.

¿Qué es el CTR en Adwords?

El CTR es el porcentaje de clicks que recibe un anuncio en relación al número de veces que es visto (impresiones).

Te explicamos cómo lo obtendrías:

CTR = 2% = 20 clicks / 1000 impresiones

Ahora vamos con lo que esto significa.

El CTR es muy importante porque en el sistema de publicidad de Google, Adwords, se paga por el número de veces que el cliente hace click en un anuncio. Es lo que se denomina un sistema publicitario de pago por click .

Si tus visitas no hacen click en el anuncio, no ganas dinero.

5 secretos para mejorar el CTR en Adwords

1. Copywriting:

Vigila los textos de tus anuncios, está más que probado que una buena redacción influye en el comportamiento del lector.

• Introduce la palabra clave en el texto.
• Emplea más verbos y menos adjetivos.
• Introduce siempre una llamada a la acción.

2. Optimiza los banner:

• Formatos: el tamaño (350×250) y el banner gigante (728×90)
• Diseño: busca colores que destaquen (sin estridencias) y tipografías atractivas. Destaca siempre la llamada a la acción.
• Sitio: uno de los sitios donde mejor funciona un banner es debajo del título (que se vea en el primer vistazo, sin necesidad de hacer scroll down). También suele ser interesante colocar un banner al final del contenido.

3. Test A/B:

No hay nada mejor para determinar qué funciona y qué no, que un experimento. Realiza tests con cada variable que introduzcas para poder medir los resultados.

Combina distintos formatos de banners, colores, llamadas a la acción y determina qué es lo que mejor funciona con tu audiencia.

4. Mapas de calor:

Nos adentramos ahora en el mundo del Neuro marketing. En otras palabras, en el mundo de descifrar el comportamiento del usuario en nuestra web: ¿qué es lo que ve primero?, ¿dónde hace click?

Por eso, los mapas de calor son una herramienta muy útil. Los mapas de calor te ayudarán a descubrir el comportamiento de tus lectores en tu página.

Su funcionamiento es sencillo, graban todos los clicks que hagan los lectores en un determinado período de tiempo.

Las zonas donde más clicks se registren las podrás visualizar a través de las zonas que el mapa de calor te marcará en rojo. ¡Información útil que podrás utilizar para sacar tus conclusiones!

5. Optimiza tus palabras clave:

Es importante que sepas que hay distintos tipos de palabras claves. Para mejorar el CTR es importante que busques palabras clave que indiquen que el usuario desea realizar una acción.

Nos referimos a palabras clave que incluyen verbos como comprar, descargar, reservar… (recuerda lo que mencionamos en el apartado del copywriting: los verbos tienen poder).

En cambio, hay otras palabras que no nos interesan. Por ejemplo, nunca nos interesará que en la keyword aparezca la palabra «gratis».

Otros tipos de CTR

El CTR en las SERPS

Antes de entrar en este tipo de métrica, te comentamos qué son las SERPS.

Las SERPS son los resultados que te ofrece Google cuando introduces una palabra clave en el buscador. Como bien sabrás, Google te muestra estos resultados divididos en páginas. Cada página incluye 10 resultados.

El CTR, en este caso, indica el porcentaje de clicks que recibe uno de los resultados. Como explicamos arriba, dividiríamos el número de clicks entre el número de veces que se ha mostrado ese resultado.

La importancia de esta métrica reside en el SEO. Google valora el número de clicks que recibe un resultado para subirlo o bajarlo en su posicionamiento web.

Si muchos usuarios clican en tu resultado, Google interpretaría esto como un síntoma de que tu página gusta. Por tanto, merecería ascender en las SERPS.

El CTR web o CTR interno

Este ratio está valorando el número de clicks que realiza un usuario dentro de una web.

El valor de esta métrica nos remite a la experiencia de usuario. Una de las estrategias SEO clave para este 2016.

Cuando un usuario entra en varias entradas, investiga por tus categorías o cotillea por tus menús, está disminuir tu tasa de rebote.

El porcentaje de rebote se refiere a cuando un usuario sale de tu web antes de que pasen 30 segundos o solo visita una página de tu web.

Para Google, otro indicativo de que tu contenido es de calidad y merece posicionarse alto es precisamente este, el porcentaje de rebote.

Cuanto más baja sea tu tasa de rebote mejor, por eso nos interesa mejorar el CTR de nuestra web.

Trucos para mejorar el CTR en las SERPS

1. Tu título:

Nunca se hablará demasiado de la importancia de un buen título. Es tu reclamo, tu escaparate, tu manera de conseguir que esa persona haga click.

Nunca debe superar los 65 caracteres, aunque si es menos mejor. Lo óptimo está entre 40 y 50 caracteres.

Recuerda que debes mantener el equilibro entre SEO y captar la atención. Las palabras clave siempre deben estar lo más a la izquierda posible.

2. Optimiza la meta descripción:

Imagínatelo como un subtítulo. Son dos líneas más donde poder exprimir tu lenguaje y captar la atención del lector. Incluye siempre una llamada a la acción.

El plugin de Yoast para SEO es la mejor herramienta en este sentido.

3. Las estrellas de valoración:

La opinión del resto de usuarios es muy importante para cualquier persona. Las valoraciones están a la orden del día y es una referencia sobre la calidad.

Un post con unas estrellas muy brillantes ayudará a que los usuarios hagan click.

4. Introduce símbolos en tus títulos:

Los símbolos destacan muchísimo en un título. No solo es el dibujo, los colores hacen que nuestros ojos se vayan directos hacia ellos.

Ojo con abusar, a veces se ven títulos que parecen un mensaje de whatsapp.

¿Qué te han parecido todos estos consejos para mejorar el CTR? ¿Conoces algún otro truco genial? Déjanos un comentario.